Jak internauci oceniają wybrane programy telewizyjne?

Pierwszy raz przyglądamy się tematowi i widzimy, że warto. Programy telewizyjne mocno angażują internautów. Co więcej, jeżeli program telewizyjny ma formułę otwartą na aktywność internautów, to program może uzyskać bardzo dużo komentarzy. Najlepszym tego przykładem jest program Polsatu Tylko muzyka. Must be the music. Pomimo nie do końca przemyślanej strategii obecności w serwisie Youtube program uzyskał ponad 6 tysięcy wpisów!

Polecamy lekturę!

 

 

Marketing wirusowy – case Visaxinum

W zeszłym tygodniu przygotowaliśmy ogólną analizę filmów wirusowych z perspektywy narzędzi monitoringu. Tym razem postanowiliśmy pójść dalej i dokonaliśmy bardziej pogłębioną analizę. Wybraliśmy kampanię z końca sierpnia – promującej markę Visaxinum. Mimo, że od jej startu już upłynęło ponad miesiąc, kampania jest ciekawa z trzech powodów:

  • działania marketingu wirusowego były zintegrowane z ogólną komunikacją marki
  • bardzo wyraźnie widać schemat działania i potencjalnie jaka może być skuteczność poszczególnych rozwiązań
  • przypadek jest ciekawym również ze względu na sentyment wypowiedzi. Dawno nie widzieliśmy tak zaangażowanych wypowiedzi

Co o tym sądzicie?

Marketing wirusowy – case Visaxinum

View more presentations from Brand24
Reklama w wersji oficjalnej

Reklama w wersji internetowej

Marketing wirusowy – analiza 5 przypadków

Brand24 umożliwia obserwację sposobu rozsyłania linków do filmu wirusowego. Jesteśmy wstanie prześledzić kto, w którym momencie wysłał analizowany link. Możemy  też przeanalizować  jakim komentarzem zostało obarczony film. To sprawia, że uzyskujemy większe możliwości analizy i identyfikacji czynników, które moga nam pomóc przy kolejnych działaniach.

W załączonej prezentacji przeanalizowaliśmy dwie różne sytuacje – kiedy materiał był zamieszczony tylko w internecie oraz dwie sytuacje, kiedy linkowanie następowało do reklamy telewizyjnej zamieszczonej w internecie.

Już pierwsze obserwacje pokazują, że sposób rozpowszechniania filmów jest zdecydowanie różny. Widać też, że w wypadku treści czysto internetowych apogeum linkowania zwykle następuje w trzecim i czwartym dniu od masowego rozpowszechniania treści.

Tematowi będziemy przyglądać się baczniej, starając się wychwycić więcej obserwacji.

 

Weekendowy pojedynek filmowy vol. 7

W tym tygodniu dostaliśmy od dystrybutorów filmów bardzo utrudnione zadanie. Zabrakowało „dużych” premier filmowych, zaś wybrane przez nas do analizy nowe filmy nie przyciągnęły szczególnej uwagi widzów. Biorąc pod uwagę konwencję, wybraliśmy zwycięzcę, ale zaznaczamy, że próba była zbyt mała aby podpisać się pod rekomendacją :) . A oto szczegóły …

 

Opinie po walce Adamka

To co chcielibyśmy podkreślić to skala dyskusji. W przeciągu 34 godzin, które obejmuje analiza internauci zamieścili ponad 23 tysiące treści. Przyjmując założenie, że tylko 10% profili w serwisach społecznościowych jest otwarta (stąd możliwa do monitoringu), daje to ponad 230 tysięcy wpisów o walce! To pokazuje jak duża może być skala wypowiedzi internautów. Jeden warunek – to musi ich zaangażować!

 

Awaria Allegro w dniu 8 września 2011

 

Awaria Allegro w dniu 8 września była szeroko dyskutowana w internecie. W ciągu analizowanego dnia zostało wygenerowane ponad 1,4 tysiąca nowych treści, co sprawia, że temat należał do najczęściej omawianych tematów w dniu wczorajszym.

Analizując dane zauważyliśmy trzy bardzo istotne rzeczy:

  • zdecydowana większość wypowiedzi  ludzi miała miejsce na profilu Allegro na Facebooku. To pokazuje jak ważne dla firm jest zbudowanie silnego profilu w serwisie społecznościowym . W sytuacji kryzysowej jest to duża wartość! Sprawia, że sytuacja w większym stopniu jest pod kontrolą
  • często wypowiedzi internautów były prośbą o informacje. Jest to kolejne potwierdzenie jak coraz bardziej istotna rolę odgrywają serwisy społecznościowe w polityce informacyjnej. Wskazane jest opracowanie polityki informacyjnej dla tego kanału, z uwzględnieniem zapotrzebowaniem użytkowników na informację
  • całe zdarzenie pokazało, jak ważnym serwisem jest Allegro i jak  silną jest marką. Mimo zdecydowanej przewagi opinii negatywnych (co zrozumiałe), tylko w niewielkim stopniu miały one silnie negatywny sentyment. Równocześnie pojawiło się wiele opinii opisujących przywiązanie do serwisu, a nawet uzależnienie

Zachęcamy do lektury, zwłaszcza zebranych opinii!