Od jakiegoś czasu obserwujemy wzrost znaczenia Instagram, jako platformy wykorzystywanej nie tylko do celów prywatnych, ale także dla promocji marek. Wpłynęło na to pojawienie się tam takich marek jak Red Bull (505k fanów), Burberry (620k fanów), czy Starbucks (1.2 mln fanów). Nie bez powodu już na początku 2012 mówiono o tym, że Instagram przegania kolejne popularne usługi foto (Instagram przegania Flickr). W święto dziękczynienia dodano jednego dnia ponad 10 milionów nowych zdjęć. Ogromne jest także zaangażowanie osób śledzących profile marek na Instagram. Warto w tym względzie porównać Instagram do innego social medium jakim jest np. Twitter (naturalnie są to dwa różne typy serwisów, ale jako medium do promocji marki są rozpatrywane często jako konkurencyjne).

Instagram vs Twitter

Mimo, że przeciętna liczba znajomych/śledzących na Instagram jest najpewniej mniejsza niż na Twitterze (mówimy tylko o polskojęzycznym internecie) to poziomem interakcji pomiędzy użytkownikami oraz tego jak bardzo angażujące są treści Instagram bije najpopularniejszą platformę mikroblogową na głowę. Jednym z dowodów wspierających tą tezę jest porównanie odbioru treści publikowanych przez popularnych użytkowników posiadających konta na obu platformach.

Jedną z nich jest znana blogerka modowa – Alice Point. Możemy ją znaleźć zarówno na Instagram (nick: alicezielasko), jak również na Twitterze (również nick: alicezielasko).

Pierwsze co rzuca się w oczy to liczba śledzących:

Instagram: 6415

Twitter: 1469

Czyli prawie 4.5 raza więcej śledzących na Instagram.

Długo przeglądałem treści na jednym i drugim profilu. Oto najbardziej angażujące treści na obu kanałach z ostatniego tygodnia:

Instagram

651 like, 11 komentarzy

Twitter

5 Favourite, 0 Retweetów

Just seen @ladygaga in #Harrods

 

(przyznam, że miałem problem, żeby wybrać jeden najbardziej angażujący tweet bo większość ma po 1-2 retweety i ulubione).

Trudno nawet porównywać interaktywność obu tych kanałów, które należą przecież do tej samej osoby.

 

Instagramers Gdańsk.

Innym dobrym przykładem jest profil Instragramers Gdańsk: http://instagram.com/igersgdansk, który gromadzi trójmiejskich fanów tej platformy społecznościowej. Organizacja zebrała już 1185 śledzących na Instagram (w tym samym czasie na Twitterze udało się zebrać 411).

Publikowane tam zdjęcia mają od 50 do ponad 100 lajków (co przy 1000 śledzących w porównaniu np. z FB jest bardzo dobrym wynikiem) i coraz więcej komentarzy. Najpopularniejsze zdjęcie ma 150 lajków.

 

Wzrost Instagram.

Jak rośnie Instagram? Poniżej wyciąg informacji o rekordach w oglądalności:

Oct 13 2010: 100,000 (via Kevin Systrom’s top answer)
Oct 20 2010: 200,000 (http://bits.blogs.nytimes.com/2010/10/19/a-photo-sharing-app-with-bigger-aspirations/)
Oct 28 2010: 300,000 (via Mike Krieger on net@night)
Dec 21 2010: 1 million (http://bits.blogs.nytimes.com/2010/12/21/instagram-quickly-passes-1-million-users/)
Feb 01 2011: 1.75 million (http://content.usatoday.com/communities/technologylive/post/2011/02/instagram-7-million/1)
Feb 15 2011: 2 million (http://techcrunch.com/2011/02/14/instagram-2-million/)
May 03 2011: 3.6 million
May 26 2011: 4.4 million
Oct 31 2011: 12 million
Dec 5 2011: 14 million
Jan 24 2012: 15 million (http://thenextweb.com/apps/2011/12/07/instagram-hits-15m-users-and-has-2-people-working-on-an-android-app-right-now/)
Mar 11 2012: 27 million (http://www.cnn.com/2012/03/11/tech/mobile/instagram-sxsw/)
May 1 2012: 50 million (http://www.zdnet.com/blog/facebook/instagram-passes-50-million-users/12250)
July 26 2012: 80 million (http://blog.instagram.com/post/28067043504/the-instagram-community-hits-80-million-users)
Sep 12 2012: 100 million (http://venturebeat.com/2012/09/11/instagram-100-million-users/)

Ciekawe jest też do dzieje się z integracją Instagram i FB po przejęciu usługi przez tego drugiego gracza. Mam bowiem wrażenie, że Facebook z premedytacją obniżył znaczenie treści dodawanych przez Instagram, bo ten zabierał mu ruch na potęgę.

 

Podsumowanie.

Instagram wyrasta na jedną z kluczowych platform umożliwiających publikację treści związanych z markami i produktami. Także w Polsce. Wystarczy spojrzeć na ilość i wartość treści związanych z takimi markami jak Warka, czy Wedel. Dlatego już teraz ogłaszamy wdrożenie w pierwszych tygodniach 2013 roku – dedykowanego monitoringu Instagram integrowanego z wynikami Brand24. W ten sposób, będzie można wchodzić w interakcję z klientami lub potencjalnymi klientami tej najpopularniejszej, społecznościowej platformy publikacji zdjęć.

Na koniec polecam odwiedzać specjalną sekcję na Instagram kierowaną do biznesu: http://business.instagram.com